Printmedien: Alles andere als ein alter Hut
Natürlich kennen auch wir die Diskussion um die Printmedien und die Frage, ob sie in den nächsten Jahren völlig durch die neuen Medien verdrängt werden. Um neben den neuen Medien erfolgreich zu existieren, muss Print seinen „Qualitätsvorteil“ ausbauen, aber das ist vielen großen Verlagshäusern schon seit langem bewusst. Von dieser Entwicklung werden die Konsumenten und die Inserenten gleichermaßen profitieren.
Klare Vorteile durch Printmedien
Sie können Ihre Werbung zielgruppenspezifisch nach Titeln von Magazinen und Zeitschriften planen und profitieren zudem von der Tatsache, dass die Beschäftigung mit Printmedien durch den Nutzer meist sehr intensiv und mehrfach erfolgt. Dies ist einer der größten Vorteile in Vergleich zu digitalen Medien. Ein weiterer großer Vorteil der Printmedien ist, dass Konsumenten kein anderes Medium als so glaubhaft empfinden und Verbraucher dementsprechend größeres Vertrauen in gedruckte Artikel haben.
Das kann natürlich daran liegen, dass vergleichsweise im Internet in manchen Fällen die Aktualität der Artikel bedeutender ist als eine ausdauernde Recherche. Hinzu kommt, dass die Sender, die die Nachrichten verfassen, die in Printmedien erscheinen, speziell ausgebildet und geschult wurden, im Internet kann jeder Artikel einstellen und publik machen. In diesem Fall geht es uns nicht darum, die neuen Medien schlecht zu reden, viel eher sehen wir eine Chance in einer Koexistenz und die Vorteile, die die Synergieeffekte einer Kombination in der Mediastrategie bieten, um Ihre Werbebotschaft erfolgreich zu verbreiten.
Print- und Digitalmedien müssen sich bekanntermaßen nicht ausschließen, viel erfolgreicher sind Sie, wenn Sie alle Vorteile des jeweiligen Mediums für Ihr Marketing nutzen. Es gibt zahlreiche Zusammenstellungsmöglichkeiten in der Mediaplanung und alle haben die Wirkungssteigerung zum Ziel.
Anzeigen- und Redaktionsschluss für die Ausgabe 2022/1 ist der 01.12.2022
(Schwerpunkt: Kulturbörse Freiburg – BOE Dortmund)
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